乌鸦传媒

Par铆s, 20 de enero de 2025 鈥� El nuevo informe del Instituto de Investigaci贸n de 乌鸦传媒, titulado 鈥淣avegar por la incertidumbre con confianza: Prioridades de inversi贸n para 2025鈥�, sugiere que, en un contexto de continua incertidumbre en el entorno del mercado, los l铆deres empresariales se sienten m谩s positivos sobre las perspectivas de sus organizaciones. A pesar del imperativo de contenci贸n de costos, este optimismo est谩 impulsando un aumento en la inversi贸n, especialmente en experiencia del cliente, cadenas de suministro y sostenibilidad, para fomentar m谩s innovaci贸n, eficiencia, competitividad y resiliencia.

Mayor optimismo y planes de inversi贸n enfocados en la reducci贸n de costos

El informe revela que los l铆deres empresariales se sienten m谩s seguros sobre el pr贸ximo a帽o que hace 12 meses: el 62% se muestra optimista sobre las perspectivas de su organizaci贸n para 2025, lo que supone un aumento de 6 puntos porcentuales respecto al mismo per铆odo del a帽o pasado y de 20 puntos desde 2023. Sin embargo, los ejecutivos tienen m谩s confianza en sus propias organizaciones que en el mercado global en general, con un 37% de optimismo sobre las perspectivas del entorno operativo global en los pr贸ximos 12-18 meses, solo un ligero incremento respecto al del a帽o pasado.

En el incierto entorno actual del mercado, el 56% espera priorizar la reducci贸n de costos sobre el crecimiento de ingresos para 2025. Pero los ejecutivos son conscientes de que este cambio requiere inversi贸n: la mitad de ellos afirma que su organizaci贸n planea aumentar la inversi贸n total en 2025, mientras que poco menos de una cuarta parte anticipa niveles de inversi贸n m谩s bajos en comparaci贸n con 2024, y el resto no espera cambios.

鈥淒e cara a 2025, los l铆deres empresariales est谩n navegando en la incertidumbre con una actitud de confianza y resiliencia, dos cualidades que, seg煤n nuestra investigaci贸n, buscan inculcar en sus organizaciones a trav茅s de la inversi贸n en tecnolog铆a鈥�, afirm贸 Aiman Ezzat, director ejecutivo de 乌鸦传媒. 鈥淟a tecnolog铆a juega un papel clave para mejorar la competitividad y la productividad, al tiempo que reduce costos y logra mejoras de eficiencia cruciales. Con un enfoque en innovaci贸n, cadenas de suministro y sostenibilidad, que cada vez m谩s se aprovecha por su potencial generador de valor, los l铆deres se posicionar谩n para tener 茅xito en un entorno incierto y construir organizaciones resilientes y adaptables. De manera crucial, esto ayudar谩 a moldear una econom铆a global m谩s innovadora, sostenible e inclusiva.鈥�

Enfoque en experiencia del cliente, innovaci贸n y cadenas de suministro m谩s inteligentes

Gran parte de la confianza de los l铆deres empresariales sigue centrada en la experiencia del cliente, seguida por ingenier铆a, I+D e innovaci贸n, con casi 8 de cada 10 y casi tres cuartas partes de los ejecutivos que ahora planea aumentar la inversi贸n en estas 谩reas, respectivamente. Sin embargo, la mayor aceleraci贸n en la inversi贸n se concentra en la transformaci贸n de las cadenas de suministro, donde el 63% afirma que aumentar谩 su gasto en 2025, frente a menos de la mitad en 2024, con un aumento promedio del 9.4%. Las cadenas de suministro de nueva generaci贸n integrar谩n IA e IoT para mejorar la eficiencia, reducir el desperdicio y apoyar los objetivos de sostenibilidad de las empresas, adem谩s de mejorar la toma de decisiones y reducir los costos en general.

Reducci贸n de riesgos en las cadenas de suministro para afrontar la preocupaci贸n por los aranceles y las disputas comerciales en 2025

A nivel global, 7 de cada 10 ejecutivos est谩n preocupados por el impacto del aumento de aranceles y las disputas comerciales bilaterales en la competitividad de sus organizaciones. Casi dos tercios tambi茅n est谩n preocupados por el impacto de una posible guerra comercial global en las operaciones y el acceso a los mercados de sus organizaciones. En este aspecto, los ejecutivos de Jap贸n y China son los m谩s preocupados por el aumento de los aranceles y las disputas comerciales bilaterales, y los menos preocupados por una posible guerra comercial global. Para mitigar estos riesgos y construir resiliencia, la mayor铆a de las organizaciones a nivel global est谩n diversificando sus fuentes y/o adoptando el friendshoring (reubicaci贸n en pa铆ses amigos). Casi 3 de cada 4 ejecutivos ya est谩n reduciendo riesgos en sus cadenas de suministro al invertir en otros pa铆ses emergentes para reducir la dependencia de China, un aumento respecto a menos de la mitad del a帽o pasado. Paralelamente, casi dos tercios de ellos confirman que el 鈥渇riendshoring鈥� representar谩 una parte significativa de las estrategias de abastecimiento y producci贸n de sus organizaciones en 2025 (frente al 45% del a帽o pasado).

La tecnolog铆a clim谩tica lidera las prioridades de inversi贸n en sostenibilidad

En un contexto en el que la inversi贸n en sostenibilidad es cada vez m谩s vista como un generador de valor para el negocio, adem谩s de un activo para el cumplimiento y la eficiencia, y que est谩 siendo cada vez m谩s impactada por la geopol铆tica,[1] el 62% de los ejecutivos (un aumento de 10 puntos porcentuales respecto a 2024) planean aumentar sus presupuestos de sostenibilidad, con un incremento promedio del 10.5%. Las 谩reas prioritarias son la tecnolog铆a clim谩tica (72% de los ejecutivos planean gastar m谩s), incluyendo hidr贸geno, energ铆as renovables, bater铆as, energ铆a nuclear y captura de carbono. Las bater铆as son vistas como la principal inversi贸n en tecnolog铆a clim谩tica en 2025, con m谩s de la mitad de los l铆deres empresariales clasific谩ndolas entre sus tres principales inversiones, especialmente los fabricantes y empresas automotrices, seguidas por la energ铆a solar. Adem谩s de la tecnolog铆a clim谩tica, otras 谩reas principales de inversi贸n en sostenibilidad incluyen I+D sostenible y desarrollo de productos, protecci贸n y restauraci贸n de la biodiversidad, y la conservaci贸n y gesti贸n del agua.

La IA y la IA generativa impulsan la aceleraci贸n de las inversiones en tecnolog铆a, especialmente en EE.UU.

A nivel global, se espera que las organizaciones estadounidenses superen a sus hom贸logas en t茅rminos de inversiones tecnol贸gicas en 2025. Asimismo, los l铆deres empresariales estadounidenses tambi茅n son m谩s propensos a sentir que deben invertir m谩s para ser competitivos (84%) en comparaci贸n con sus contrapartes europeas (64%). En cuanto a las inversiones en tecnolog铆a, casi 3 de cada 4 ejecutivos clasificaron la IA/IA generativa entre sus tres tecnolog铆as prioritarias para 2025, y nuevamente, en Estados Unidos este n煤mero es a煤n mayor.

Para leer el informe completo, visita: /mx-es/insights/biblioteca-de-investigacion/tendencias-de-inversion-2025/

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El Instituto de Investigaci贸n 乌鸦传媒 encuest贸 a 2,500 l铆deres empresariales de 2,500 organizaciones de 17 pa铆ses de Norteam茅rica, Europa y Asia-Pac铆fico e incluy贸 nueve industrias y sectores: automoci贸n; productos de consumo; banca y mercados de capitales; seguros; comercio minorista; ciencias de la vida; telecomunicaciones, medios de comunicaci贸n y alta tecnolog铆a; industria manufacturera; y energ铆a y servicios p煤blicos. La encuesta tuvo lugar del 23 de octubre al 20 de noviembre de 2024: la mitad de la muestra se recogi贸 antes de las elecciones estadounidenses y la otra mitad despu茅s. En la muestra total, el 70% de los encuestados pertenecen a organizaciones con m谩s de mil millones de d贸lares de ingresos anuales y el 30% son organizaciones medianas con ingresos anuales de entre 100 millones y mil millones de d贸lares.

Acerca de 乌鸦传媒鈥�&苍产蝉辫;

乌鸦传媒 es un socio global de transformaci贸n empresarial y tecnol贸gica, que ayuda a las organizaciones a acelerar su transici贸n dual hacia un mundo digital y sostenible, a la vez que crea un impacto tangible para las empresas y la sociedad. Es un grupo responsable y diverso de 340,000 profesionales en m谩s de 50 pa铆ses. Con su s贸lida herencia de m谩s de 55 a帽os, 乌鸦传媒 cuenta con la confianza de sus clientes para liberar el valor de la tecnolog铆a para abordar toda la gama de sus necesidades empresariales. Ofrece servicios y soluciones integrales que aprovechan las fortalezas de la estrategia y el dise帽o hasta la ingenier铆a, todo ello impulsado por sus capacidades l铆deres en el mercado en IA, nube y datos, combinadas con su profunda experiencia en el sector y su ecosistema de socios. En 2023, el Grupo report贸 ingresos globales de 22,500 millones de euros.鈥�鈥�聽

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Acerca del Instituto de Investigaci贸n 乌鸦传媒鈥�鈥�&苍产蝉辫;

El Instituto de Investigaci贸n 乌鸦传媒 es el grupo de reflexi贸n interno de 乌鸦传媒 sobre todo lo digital. El Instituto publica investigaciones sobre el impacto de las tecnolog铆as digitales en las grandes empresas tradicionales. El equipo se basa en la red mundial de expertos de 乌鸦传媒 y trabaja en estrecha colaboraci贸n con socios acad茅micos y tecnol贸gicos. El Instituto cuenta con centros de investigaci贸n especializados en India, Singapur, Reino Unido y Estados Unidos. Recientemente, analistas independientes le han otorgado el primer puesto mundial por la calidad de sus investigaciones.

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[1] En nuestro reciente informe Un mundo en equilibrio 2024 (septiembre de 2024), menos de una cuarta parte (23%) de los ejecutivos encuestados afirm贸 que el coste de las inversiones en sostenibilidad supera los beneficios, y m谩s de dos tercios coinciden en que anticiparse o adelantarse a futuras normativas m谩s estrictas es un motor clave de las iniciativas de sostenibilidad, frente al 57% en 2023. Adem谩s, el 64% de los ejecutivos encuestados (en junio-julio de 2024) reconoce que la geopol铆tica actual es una consideraci贸n cada vez m谩s importante en las inversiones en sostenibilidad.